Programa de Marketing Digital y Redes para centros educativos.
Cursos para grupos de max. 80 asistentes
Modalidad
Mixto Presencial virtual síncrono + online
Duración
4 horas presencial/virtual síncrono + 6 online
¿Por qué hacer esta formación?
El mundo está cada vez más digitalizado, y esto incluye la educación y la forma en que las instituciones educativas se comunican y promocionan. La formación en marketing digital ayuda a los profesores y directivos a mantenerse al día con las últimas tendencias y herramientas digitales.
Esto es especialmente relevante en un mundo donde la tecnología y la conectividad digital desempeñan un papel central en la vida cotidiana y en el éxito de las instituciones educativas.
¿A quién va dirigido?
- Programa de 10 cursos, dirigidos a todo el personal del centro educativo.
- Elige uno o varios cursos del programa, para un máximo de 80 asistentes por curso
Acredita: Aula Siena y FUNDAE
Solicita tu curso individual o varios cursos
Descuento por volumen de contratación
Metodología
Cursos mixtos de 10 horas
Elige uno o varios
4 Horas clases en directo/ virtuales + 6 horas trabajo online
Compra tu/s curso/s y elige el titulo o títulos y la fecha de impartición
Actualización periódica de recursos y materiales.
Clases virtuales en directo
Contenido de alta demanda
Compatible con smartphones y tablets.
¿Qué aprenderás?
Programa de estudios
Cursos
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- Entendiendo el ecosistema digital: Mapa de actores y funcionamiento.
- Terminología y conceptos fundamentales de marketing digital.
- Características del entorno digital. El impacto de internet en el entorno, en las marcas y en los consumidores.
- El ciclo y los pilares del marketing digital.
- Nuevos modelos de negocio digitales y nuevos modelos de consumidor. Buyer persona vs target.
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- Cómo diseñar una estrategia exitosa entendiendo el proceso de marketing desde la perspectiva del consumidor. Porqué es tan importante la estrategia digital.
- El nuevo cliente del S XXI. Target Vs buyer persona. Las nuevas relaciones con las marcas.
- El panorama digital: medios, soportes y formatos digitales. Tipos de acciones: Seo, Sem, Email Marketing, Social Media Marketing, etc.
- El funnel de conversión. Cómo interactuar en cada fase del embudo para conseguir los objetivos.
- Tendencias en marketing digital: el futuro del marketing.
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- Análisis de Situación: Global, de Mercado, Competencia y Producto. Herramientas y recursos para desarrollar cada uno de ellos. Cómo presentar y sacar partido a la fase de análisis para convertirlo en palanca de decisiones estratégicas de la marca.
- Elaboración de Estrategias: Corporativa, de Segmentación, de Crecimiento y de Posicionamiento. La importancia de la fase estratégica en un Plan de Marketing. Errores a evitar.
- Definición de Objetivos: cuantitativos y cualitativos. Tipos de objetivos. Cómo plasmar los objetivos en nuestro plan dentro del embudo de conversión.
- Planificación de acciones: asignación presupuestaria, estimación de impactos, visitas, leads y clientes y cálculo de magnitudes económicas (CPA, CPL, ROI) y resto de KPI`S.
- Presupuesto, análisis y métodos de control.
- Introducción a la publicidad digital. ¿Qué es y para qué utilizar la Publicidad Digital?
- Publicidad Display. Donde aparecen los anuncios.
- Distintos tipos de audiencia. Lista de clientes. Remarketing. Remarketing dinámico.
- Discovery Ads. Gmail Ads. Youtube Ads. Tipos de anuncios. Smart Display vs Standard.
- Introducción a la publicidad programática.
- Introducción al marketing de afiliación. Actores y soportes. Principales plataformas
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- Definición de SEO: ¿qué es y que no es SEO? Importancia estratégica.
- Los pilares del SEO: técnicas de optimización para mejorar la presencia en Google y aumentar las visitas orgánicas a nuestro sitio web.
- Selección, definición y redacción de Kw’s. Identificación de términos con mayor potencial. Redacción de contenidos que generen visitas de calidad.
- Estrategias de construcción de enlaces: Link building.
- Análisis SEO externo: la importancia de saber cómo está posicionada mi competencia. Herramientas freemium de análisis.
- Seguimiento de KPI’s y métricas a monitorizar.
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- Introducción a SEA. Creación de una cuenta en Google Ads.
- Estructura de cuentas. Interfaz de Google Ads.
- Creación de campañas de búsqueda por palabras clave. RLSA:
- Introducción a audiencias para Search.
- DSA ¿Qué son? Local Ads: GMB.
- Introducción a Google shopping. GMC
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- El Social Media Marketing como herramienta de captación para las marcas.
- Radiografía de las redes sociales actuales: tipos de audiencias de cada una, tendencias, nivel de utilización, afinidad, etc.
- ¿Por qué no es necesario ni recomendable estar en todas las redes? Cómo seleccionar las mejores para mi marca.
- Creación de perfiles en cada red. Cómo generar los mejores contenidos. Planificación de publicaciones: calendario editorial.
- Publicidad en redes sociales: cómo hacer anuncios eficaces en Facebook, Instagram, Linkedin, etc…
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- Qué es y cómo funciona el marketing de influencia. Comunicación, impacto e influencia.
- Tipo de influenciadores. Influencers virtuales.
- Gestión de influencers. Qué se puede hacer en RRSS con Influencers. Plataformas y agencias.
- Fijación de objetivos y medición de resultados.
- Casos de éxito
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- Introducción al Marketing Automation. La importancia de trabajar sobre los leads: Lead scoring y lead nurturing. Ventajas del MA
- Diseño e implementación de automatizaciones de marketing para aumentar la tasa de conversión a ventas. Embudos de conversión.
- Diseño de emails. La importancia del contenido y el copy.
- Plataformas de marketing automation.
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- Definición y fórmula del ROI. Cómo calcular el ROI por acción en marketing digital. Diferencias entre calcularlo sobre ARPU o sobre AMPU.
- Aspectos clave a tener en cuenta al calcular el ROI. Errores comunes.
- Cómo imputar costes compartidos o indirectos a cada acción de marketing.
- Mejorando el ARPU: palancas a trabajar para incrementar el beneficio por cliente.
- Cálculo del ROI sobre leads.
Ponente
Conoce al profesional con el que formarás.
Laura Montero
Emprendedora, directiva, consultora, escritora y docente con +20 años de exitosa experiencia en Marketing & Comunicación, 10 de ellos en puestos directivos en multinacionales.
Especialista en el diseño, ejecución y análisis de Planes de Marketing. Amplia experiencia tanto en acciones tradicionales (TV, prensa, radio, organización de eventos, RRPP…) como digitales (SMM, SEO, Email Marketing & Marketing Automation, Paid Media, PR, etc.), incluido manejo de WordPress.
Extensa experiencia en investigación de mercados y apasionada de la analítica: imparto clases sobre ROI, RU y definición y cálculo de KPI´s (CPM, CPL, CPA, LTR, CTR, CR, etc)
Capacidad de aportar una visión analítica y estratégica. Orientación al cliente, asegurando la optimización de los recursos y la consecución de resultados.
Liderazgo y motivación de equipos. Rápida adaptación a diferentes entornos y sectores. Experiencia y visión multisectorial (FMCG/Servicios) y multirelacional (B2B/B2C).
Amplia experiencia docente: +2.500 alumnos formados en Postgrados y Másters de Marketing Digital y 500 profesionales de empresas como Estèe Lauder, Seat, Cruz Roja, Sony, Endesa, Grupo Prisa, Schweppes, etc. Diseño y supervisión de programas formativos. Directora de +50 ediciones de Posgrado y +200 TFM tutorizados.
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